Vạn Xuân Innovation 2026 quy tụ hơn 300 đại biểu gồm các nhà quản lý, chuyên gia, doanh nghiệp và cộng đồng sáng tạo, cùng thảo luận về bức tranh toàn cảnh ngành quảng cáo và công nghiệp văn hóa dưới tác động của kỷ nguyên số.
Diễn đàn đặt ra thách thức lớn của sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI), dữ liệu lớn và các nền tảng truyền thông đang tái định hình cách thức nội dung được sáng tạo và phân phối. Với ngành quảng cáo, công nghệ không đơn thuần là công cụ tiếp cận khách hàng mà còn mở ra không gian để kể chuyện, truyền cảm hứng và lan tỏa giá trị văn hóa truyền thống đến công chúng.
Quảng cáo hiện được xác định là một trong 10 ngành công nghiệp văn hóa trọng điểm. Theo định hướng chiến lược đến năm 2030, các ngành công nghiệp văn hóa được kỳ vọng đóng góp khoảng 7% GDP cả nước — đặt ra yêu cầu bức thiết về nâng cao năng lực sáng tạo, làm chủ công nghệ và mở rộng kết nối thị trường.
Chia sẻ tại sự kiện, nhà báo, đạo diễn Nguyễn Trường Sơn, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, nhấn mạnh công nghệ và AI đang tạo ra những "mỏ vàng" mới để khai thác văn hóa. Tuy nhiên, ông lưu ý chuyển đổi số phải đi đôi với việc làm chủ dữ liệu, đào tạo nguồn nhân lực chất lượng cao và xây dựng hệ sinh thái gắn kết chặt chẽ giữa quảng cáo, truyền thông và văn hóa.
Đồng quan điểm, bà Ninh Thị Thu Hương – Cục trưởng Cục Văn hóa Cơ sở, Gia đình và Thư viện (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch) lại nhận định chuyển đổi số mang đến những phương thức kinh doanh hoàn toàn mới, trong đó quảng cáo đóng vai trò cầu nối chiến lược giữa sáng tạo, thương hiệu và thị trường. Bà khẳng định các nhà sáng tạo nội dung cần nâng cao trách nhiệm xã hội, giữ gìn bản sắc và tôn vinh văn hóa Việt Nam trong từng chiến dịch.
Không chỉ bàn về công nghệ quảng cáo, diễn đàn đặt ra câu hỏi lớn hơn: khi công nghệ đang thay đổi cách con người sáng tạo và tiếp nhận nội dung, văn hóa Việt Nam sẽ bước vào không gian số như thế nào. AI đang can thiệp vào hầu hết công đoạn của ngành quảng cáo, từ hình thành ý tưởng, sản xuất hình ảnh, video đến phân tích dữ liệu; không còn đứng ngoài quá trình sáng tạo mà tham gia trực tiếp vào việc hình thành sản phẩm văn hóa.
Điều này khiến câu chuyện về AI trong văn hóa không dừng ở câu hỏi "AI có thể làm được gì?" mà chuyển sang "con người muốn AI tạo ra điều gì?". Một công cụ có thể tạo ra hình ảnh trong vài giây, sản xuất hàng loạt nội dung, nhưng không thể tự quyết định đâu là câu chuyện có ý nghĩa, giá trị nào cần gìn giữ hay bản sắc nào cần truyền lại cho thế hệ sau.
Trong bối cảnh đó, ngành quảng cáo đứng ở vị trí đặc biệt: mỗi chiến dịch không chỉ đưa sản phẩm đến người tiêu dùng mà còn tạo ra hình ảnh, ngôn ngữ và liên tưởng văn hóa trong đời sống xã hội. Một món ăn truyền thống có thể trở thành câu chuyện trên nền tảng số; một lễ hội có thể tiếp cận công chúng trẻ bằng hình thức tương tác mới; một giá trị di sản có thể được kể lại bằng hình ảnh, âm thanh, dữ liệu hoặc những trải nghiệm trước đây khó thực hiện. Chuyển đổi số, vì vậy, không đơn thuần là đưa văn hóa lên môi trường trực tuyến, mà là quá trình tìm kiếm những cách kể mới để văn hóa tiếp tục sống trong đời sống đương đại.
Tâm điểm chương trình là phiên thảo luận "Động lực phát triển Công nghiệp Văn hóa trong bối cảnh chuyển đổi số", tập trung vào cơ hội, thách thức của công nghiệp văn hóa; vai trò của AI trong sáng tạo; năng lực thích ứng của doanh nghiệp và bài toán cân bằng giữa đổi mới công nghệ với gìn giữ bản sắc Việt Nam. Một nội dung đáng chú ý khác là phần giới thiệu Programmatic DOOH, cho thấy quảng cáo ngoài trời đang chuyển từ hình thức hiển thị truyền thống sang các mô hình ứng dụng công nghệ và dữ liệu, linh hoạt và đo lường hiệu quả tốt hơn.
Từ các phiên thảo luận, thông điệp được nhấn mạnh là công nghệ có thể mở rộng không gian sáng tạo, nhưng văn hóa và bản sắc vẫn là yếu tố tạo nên giá trị riêng. Vạn Xuân Innovation 2026 vì thế không chỉ là câu chuyện của ngành quảng cáo, mà phản ánh một chuyển động rộng hơn: công nghệ đang mở cánh cửa để văn hóa Việt Nam bước vào những không gian sáng tạo mới — còn cánh cửa ấy dẫn tới đâu vẫn phụ thuộc vào cách con người lựa chọn sử dụng công nghệ.
